Cosmétique et celebrity marketing
Petite définition : le celebrity marketing ou « celebrity endorsement » consiste à utiliser des célébrités à des fins marketing, pour faire rêver et inciter à l’achat. Ainsi, l’utilisation des célébrités entre dans le cadre d’une stratégie marketing et de communication pour représenter la marque et valoriser ses produits ou ses services. Recourir au celebrity marketing doit permettre de :
- favoriser l’image de l’entreprise.
- créer une proximité avec sa cible.
- favoriser la mémorisation publicitaire.
- favoriser l’identification du consommateur.
L’utilisation des personnalités ne date pas d’aujourd’hui. Dans les années 80/90, les personnages fictifs tels que Monsieur Propre ou Géant Vert étaient des personnages emblématique du celebrity marketing. Répandu dans la grande distribution et dans l’univers du luxe, le celebrity marketing est une pratique très courante dans le secteur des cosmétiques. De Dior en passant par L’Oréal ou Chanel, tous les grandes marques de cosmétiques utilisent cette technique majeur de communication reposant sur la notoriété de leurs ambassadeurs. L’objectif de cette collaboration entre la marque et la célébrité étant de faire rêver le consommateur. La renommée de la marque n’étant plus à faire ( en ce qui concerne les grandes marques de cosmétiques et les grandes maisons de luxe), l’utilisation des celebrity marketing n’est pas sans risque. Pour que l’action de communication via l’utilisation de celebrity marketing soit fructueuse, le choix de la célébrité est primordial et doit se calquer sur des statistiques de popularité mais aussi sur la symbiose entre la marque et la célébrité.
