Benefit cosmetics ou l’art de la communication humoristique

Par le biais de sa signature de marque « Laughter is the best cosmetic…so grin and wear it », Benefit Cosmetics a trouvé un moyen drôle et efficace de communiquer sur ses produits. Avec des campagnes vidéos décalées mais totalement raccord avec l’ADN de la marque qui se veut drôle, accessible et à la pointe des innovations cosmétiques. Avant gardiste dans son domaine, Benefit est actuellement la seule marque de cosmétique à communiquer de façon humoristique. A chaque communication print ou digitale, la marque ne manque pas d’y mettre une pointe d’humour.

L’humour, véritable DNA Brand

Du packaging, en passant par le nom des produits (Fake Up : l’anticernes hydratant qui ne migre pas, Boo Boo Zap : le zappeur de bouton…) jusqu’à la réalisation des campagnes de pub, tout est fait pour être en accord avec l’ADN de la marque. En effet, la stratégie de communication marketing bien huilée de la marque permet de s’adresser à la cible sans pour autant la choquer, puisque la marque cible essentiellement des jeunes femmes trendy et souvent beauty addict.

Dans certaines campagnes pub et print, le second degré est de mise car la marque n’hésite pas à ironiser sur certains clichés et fantasmes liés aux hommes et aux femmes.

Avec Benefit, la communication est beaucoup plus axée sur le produit c’est pourquoi la marque ne fait pas appel à des stars pour être le relais d’information ce qui permet à la cible de se concentrer uniquement sur le message publicitaire et le bénéfice du produit.